千虹醫(yī)藥網(wǎng)12月4日訊 一夜之間，莎普愛思滴眼液，這個知名的廣告產(chǎn)品，攤上大事！
▍莎普愛思滴眼液，被曝坑害患者
12月2日，“丁香醫(yī)生”公眾號發(fā)布《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章，矛頭直指莎普愛思滴眼液。
文章引述多位眼科醫(yī)生的說法和權(quán)威文獻(xiàn)資料，力證“莎普愛思滴眼液”預(yù)防和治療白內(nèi)障，是彌天大謊；是用洗腦式廣告營銷，“坑害”老年人，使其延誤治療、有失明風(fēng)險。
文章并稱“眼科醫(yī)生經(jīng)常開玩笑說，如果誰能研發(fā)出治療白內(nèi)障的藥物，拿個諾貝爾獎也沒問題。”
公開資料顯示，丁香醫(yī)生作為國內(nèi)健康科普類的平臺，在健康科普上一向很權(quán)威。騰訊小程序推出的辟謠小程序里，對于健康養(yǎng)生類的辟謠，多由丁香醫(yī)生批注。丁香醫(yī)生的主體丁香園，更是在2014年獲得騰訊7000萬美元的戰(zhàn)略投資。
▍莎普愛思迅速回應(yīng)
這篇文章發(fā)出后，閱讀量迅速沖破“10萬+”，也迅速將“莎普愛思滴眼液”推向公眾質(zhì)疑的漩渦之中，品牌價值危在旦夕。
數(shù)小時后，“莎普愛思”官方公眾號以《莎普愛思滴眼液--點(diǎn)滴幸福，明亮眼睛！》的文章作出回應(yīng)，亮出了眾多證書，并稱“實(shí)驗(yàn)證明，莎普愛思滴眼液能達(dá)到預(yù)防和治療白內(nèi)障的目的?！?
圖自：莎普愛思官方公眾平臺
▍誰在說謊，誰在欺騙
丁香醫(yī)生的文章指出，中國因眼病致盲的因素里，47%是因?yàn)榘變?nèi)障。
莎普愛思滴眼液正是抓住了這一健康需求市場，迅速崛起。洗腦式營銷的廣告看的人停不下來。
除了廣告里的無所不能，如今的社交媒體上竟然流行一個段子：白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛…
甚至到了發(fā)展成“兒歌”、“搖籃曲”的地步。如果家里老人多的話，那就成為家庭之歌。
且不說這款滴眼液的效果，從該公司2016年財(cái)報(bào)里可以看出，2016年，莎普愛思公司的廣告費(fèi)用高達(dá)2.6億人民幣，而同年的藥物研發(fā)費(fèi)用只有0.29億，白內(nèi)障相關(guān)藥物的研發(fā)只有550萬。這也是洗腦式營銷成為經(jīng)典案例背后的原因：砸錢，天天洗。
此外，眾多眼科醫(yī)生表達(dá)了對這款滴眼液的深惡痛疾。
本來，莎普愛思滴眼液主要推廣渠道在醫(yī)院。
2004年，國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)了其轉(zhuǎn)為OTC藥品的申請。從此，它脫離了眼科醫(yī)生的“束縛”，開始在藥店終端市場火了起來，與更多的老年人有了直接接觸。
丁香醫(yī)生的文章指出，目前，全球眼科醫(yī)生對治療白內(nèi)障的共識是，手術(shù)治療，但有些制藥公司卻摧毀了大眾對這一疾病的科學(xué)認(rèn)知。
國家衛(wèi)計(jì)委旗下的中國防盲治盲網(wǎng)說：不論何種白內(nèi)障，手術(shù)治療是最有效的手段。到目前為止、還沒有任何一種藥物被證明能治愈白內(nèi)障，或阻止白內(nèi)障的發(fā)展。
美國眼科學(xué)會 2016 年的《成人白內(nèi)障臨床指南》中寫到：對于人類來說，目前沒有發(fā)現(xiàn)有任何一種藥物能夠有效治療或延緩白內(nèi)障的進(jìn)展。眼科醫(yī)師應(yīng)該對患者說明這一問題。
“丁香醫(yī)生”援引東方醫(yī)院眼科主任崔紅平的話表述到：“莎普愛思正是是利用了人類恐懼開刀的心理，錯誤宣傳白內(nèi)障不開刀也可以治好，我的專家門診每個星期都會碰到這種病人。它如果真的治愈白內(nèi)障的話，拿諾貝爾獎是沒有問題的。”
復(fù)旦大學(xué)附屬眼耳鼻喉科的盧弈教授也表示，臨床上碰到的病人多數(shù)都是這種滴了眼藥水最后仍然要過來開刀的病人，我從一個眼科醫(yī)生的角度來說，這藥物沒效，這是明確的。
實(shí)際上，莎普愛思滴眼液中的有效成分叫芐達(dá)賴氨酸，在少數(shù)動物實(shí)驗(yàn)中對于延緩白內(nèi)障有一定的效果。
但是，崔紅平醫(yī)生一個形象的比喻打破了在人體上具有同樣效果的可能性。
“很多藥物的藥理作用是理論上的，實(shí)際用到人體可能是兩碼事，如果動物實(shí)驗(yàn)上有效的藥物都能用于人體，癌癥早就被治愈了?！?
文章指出，退一萬步說，被批準(zhǔn)的莎普愛思的適應(yīng)癥是“早期老年性白內(nèi)障”，然而這家公司早在洗腦式的廣告中，模糊掉了“早期”二字。
但，莎普愛思并不同意。
莎普愛思在其官方微信平臺發(fā)布的文章里指出，Ⅲ期臨床試驗(yàn)結(jié)果顯示：莎普愛思滴眼液能突破眼睛生理屏障，直達(dá)晶狀體病灶，發(fā)揮預(yù)防和治療白內(nèi)障的功效。是一種安全的、有效的新型抗白內(nèi)障新藥。1998年底取得國家藥監(jiān)局新藥轉(zhuǎn)正式生產(chǎn)批件。
并亮出患者的感謝信。
▍一邊倒的留言
在這篇文章后，留言呈現(xiàn)了一邊倒的局面，不知道是不是丁香醫(yī)生的證據(jù)更為充實(shí)，還是讀者在恐懼之中更容易沖動，其大體如下：
圖自：丁香醫(yī)生讀者留言
更有上文中的醫(yī)生崔紅平提出了一個建議：既然這么多眼科醫(yī)生來質(zhì)疑這個事，國家藥監(jiān)局是不是能要求他重新進(jìn)行嚴(yán)格的大規(guī)模臨床實(shí)驗(yàn)，你已經(jīng)是上市公司了，賺了幾十個億了，拿出兩個億來做個臨床實(shí)驗(yàn)，給大家一個交代，這個要求不過分吧。
這件事最后何去何從，賽柏藍(lán)將持續(xù)保持關(guān)注。
