近日，由品牌觀(guān)察雜志社聯(lián)合中國(guó)品牌研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布了2017第十一屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，共計(jì)56家藥企上榜，品牌總價(jià)值為9960.86億元。
根據(jù)評(píng)選方的公告，品牌價(jià)值評(píng)估涉及年?duì)I業(yè)收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、行業(yè)屬性、行業(yè)地位、品牌歷史等最核心的幾個(gè)考評(píng)指標(biāo)。
▍分行業(yè)看，醫(yī)藥品牌價(jià)值大
其中，國(guó)藥以1019.85億元品牌價(jià)值位居首位，同時(shí)，國(guó)藥也是唯一一個(gè)千億元量級(jí)的品牌。此外，華潤(rùn)醫(yī)藥以803.29億元，上海醫(yī)藥以551.95億元分別位列二、三。
同時(shí)上榜的醫(yī)藥品牌還有云南白藥（523.62億元）、同仁堂（476.52億元）、復(fù)星醫(yī)藥（360.88億元）、康美藥業(yè)（310.55億元）、白云山醫(yī)藥（295.65億元）、恒瑞醫(yī)藥（288.20億元）等。
按地區(qū)分布看，上榜的56個(gè)醫(yī)藥品牌中，廣東上榜的醫(yī)藥品牌最多，10個(gè)；其次是湖南、上海各5個(gè)，北京4個(gè)等。
此次，共有 47個(gè)行業(yè)的品牌上榜2017中國(guó)品牌價(jià)值 500強(qiáng)。按行業(yè)劃分，醫(yī)藥保健行業(yè)上榜的企業(yè)數(shù)量位列第二，僅次于金融行業(yè)。
▍品牌讓產(chǎn)品賣(mài)得快、賣(mài)的貴
品牌價(jià)值主要包括品牌銷(xiāo)售力和品牌溢價(jià)力兩個(gè)方面，銷(xiāo)售力是指在同等品質(zhì)和價(jià)格時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣(mài)得更多更快的能力；溢價(jià)力是指在同等品質(zhì)和銷(xiāo)售量時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣(mài)得更貴的能力。
品牌價(jià)值最終體現(xiàn)在品牌的營(yíng)利能力上，品牌的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額變動(dòng)是品牌價(jià)值變動(dòng)的結(jié)果，所以銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額是本次評(píng)價(jià)品牌價(jià)值的最主要依據(jù)。
除了銷(xiāo)售額與利潤(rùn)額外，評(píng)價(jià)品牌價(jià)值考慮的因素還包括：品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長(zhǎng)性、品牌影響地域范圍等因素。
相對(duì)而言，購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)間越短的產(chǎn)品比如快速消費(fèi)品，品牌價(jià)值越大；買(mǎi)方與賣(mài)方信息不對(duì)稱(chēng)越大的行業(yè)比如房地產(chǎn)業(yè)，品牌價(jià)值越大；對(duì)身體安全影響越大的產(chǎn)品，品牌價(jià)值越大，比如藥品、食品行業(yè)。
相反，品牌替代性越強(qiáng)，品牌價(jià)值越低。因此同樣銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額的企業(yè)，因?yàn)樾袠I(yè)不同，品牌價(jià)值相差會(huì)比較大。
