千虹醫(yī)藥網(wǎng)10月24日訊 隨著網(wǎng)上藥店政策放寬，健客、華佗大藥房、康之家等網(wǎng)上藥店領(lǐng)軍者的生意被搶了，銷售額損失慘重。
網(wǎng)上藥店進(jìn)場(chǎng)好機(jī)會(huì)，領(lǐng)軍企業(yè)優(yōu)勢(shì)正在被分化
隨著國(guó)務(wù)院9月底宣布取消互聯(lián)網(wǎng)藥品交易A證審批，意味著，互聯(lián)網(wǎng)藥品交易A、B、C證全部取消審批了，一眾連鎖藥店坐不住了：還等什么，門檻都取消了，還不趕緊備戰(zhàn)網(wǎng)上藥店！這里還真有一份數(shù)據(jù)告訴你，想做的話，不用等了。
近日，“ECdataway數(shù)據(jù)威”對(duì)包括阿里健康大藥房、華佗大藥房、健客大藥房、康之家大藥房以及中醫(yī)世家大藥房旗艦店的銷售額進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。
統(tǒng)計(jì)顯示，健客、華佗大藥房、康之家等位居網(wǎng)上藥店前列的企業(yè)，2017年銷售額出現(xiàn)大幅下滑，甚至斷崖式下跌。其原先積累的優(yōu)勢(shì)OTC品類和渠道，正在被越來越多的進(jìn)入者分化掉，以O(shè)TC性保健類、風(fēng)濕骨傷類和OTC補(bǔ)益安神類藥品的分化最為嚴(yán)重。
健客大藥房等，銷售額大幅下滑
根據(jù)“ECdataway數(shù)據(jù)威”發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年多數(shù)月銷售額超過1000萬的健客大藥房旗艦店，在行業(yè)政策放寬和競(jìng)爭(zhēng)者增多的背景下，2017年1～9月前三季度銷售額同比下降37%。尤其是OTC性保健類和風(fēng)濕骨傷類藥品，下降明顯。（數(shù)據(jù)不包括“健客”官方網(wǎng)站銷量）
實(shí)際上，醫(yī)藥電商鮮有盈利的企業(yè)存在，90%都虧損，這與互聯(lián)網(wǎng)燒錢買用戶的屬性有關(guān)。
但是，作為醫(yī)藥電商第一梯隊(duì)里的健客，是鮮有盈利的平臺(tái)之一。2015年和2016年的銷量分別為10億元和15億元。在2016年?duì)I收同比實(shí)現(xiàn)50%的增長(zhǎng)， 2017年健客網(wǎng)更是將將銷售目標(biāo)定在20億元往上。
對(duì)健客網(wǎng)來講，上述銷售額下降，雖然不至于傷筋動(dòng)骨，但勢(shì)必會(huì)給進(jìn)一步盈利增加難度。
而華佗大藥房銷售額，則由原來2016年9月前的月均1000萬左右，迅速跌落至500萬左右，2017年1～9月前三季度，銷售同比萎縮62%。
經(jīng)過進(jìn)一步類目的研究，發(fā)現(xiàn)OTC補(bǔ)益安神類藥品由去年前三季度同期的2000多萬，跌至今年同期的只有60多萬銷售額。
此外，康之家大藥房，銷售額則在今年前三季度同比大跌68%，究其品類，在其主打的OTC腸胃用藥，皮膚科用藥和感冒藥類上，損失慘重。
搶生意的新來者
“ECdataway數(shù)據(jù)威”監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，在國(guó)家1月份取消B/C證書之后，經(jīng)過若干月準(zhǔn)備之后，陸續(xù)有知名藥企開展電商，上線便取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，例如仁和藥業(yè)旗艦店，自8月上線以來，已經(jīng)取得了月均70萬左右的銷售額。
而自2016年9月開始“阿里健康大藥房”，銷售額已經(jīng)出現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)：在上線第二個(gè)銷售額將近2000萬，在2016雙11銷售額突破6000萬，而經(jīng)過1年發(fā)展，目前單月銷售額已經(jīng)突破1.6億元人民幣，直接給上述第一梯隊(duì)的醫(yī)藥電商企業(yè)造成了一定沖擊。
對(duì)于想做醫(yī)藥電商的連鎖藥店來說，取消證書審批意味著國(guó)家在準(zhǔn)入機(jī)制上的放開，并且提高了企業(yè)進(jìn)入醫(yī)藥電商的效率，對(duì)新電商來說，意味著進(jìn)入這個(gè)行業(yè)更容易了。
而上述銷售額大幅下滑的企業(yè)也要注意了，隨著三證的取消，當(dāng)越來越多的連鎖藥店進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，其原先積累的優(yōu)勢(shì)品類或者渠道，在慢慢被后者分化蠶食的同時(shí)，想要穩(wěn)住地位，必須做出一些改變了。不然，樹大招風(fēng)，受沖擊不可避免。
注：
1. 本文銷售數(shù)據(jù)來源是第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)ECdataway數(shù)據(jù)威對(duì)電商交易平臺(tái)上的公開數(shù)據(jù)信息進(jìn)行監(jiān)測(cè)、統(tǒng)計(jì)及計(jì)算而得。
2. 由于天貓醫(yī)藥館試點(diǎn)A證過期，除了“阿里健康大藥房外”，其他大藥房藥品均不能直接在天貓醫(yī)藥館進(jìn)行交易。所以銷售額根據(jù)旗艦店顯示的產(chǎn)品成交數(shù)與價(jià)格計(jì)算。
